79 % des touristes français ont cherché en ligne des informations pour préparer leurs vacances et week-ends. Source Alioze
Et vous ? Est-ce qu'on vous trouve sur Google ? Si ce n'est pas le cas, c'est que votre stratégie de référencement locale est peut-être à revoir. En effet, les clients potentiels recherchent souvent des endroits où manger ou séjourner pour leur prochaine vacance. Il est donc essentiel que votre établissement soit visible dans ces résultats de recherche.
Dans cet article, nous allons découvrir comment effectuer une recherche de mots-clés locaux pour attirer une clientèle de proximité ou qui recherche un établissement dans votre zone géographique. Vous apprendrez à identifier les termes de recherche que vos clients utilisent, à intégrer ces mots-clés dans votre stratégie de contenu, et à améliorer votre référencement local.
Et croyez-moi, c'est plus facile que de prononcer "spaghetti alla carbonara" avec le bon accent !
Commençons par le début. Un mot-clé local se compose généralement de deux parties : un terme principal lié à votre activité + une indication géographique.
Par exemple, « restaurant italien à Nice » ou « hôtel boutique à Bordeaux ». Ces mots-clés aident les moteurs de recherche à comprendre que votre contenu convient aux personnes qui se trouvent à proximité ou recherchent des informations sur une région particulière.
Exemples de mots-clés locaux :
Nous allons tout d'abord aborder les avantages pour votre stratégie.
Grâce aux mots-clés locaux, vous attirez les personnes qui sont non seulement proches de votre entreprise, mais qui ont également une intention d'achat immédiate. Le Graal non ?
Prenons l'exemple d'une personne affamée, en plein centre-ville qui cherche un « restaurant végétarien à Toulouse ». Elle ne cherche pas d'informations générales sur la cuisine végétarienne : elle veut manger, maintenant !
En optimisant votre site avec des mots-clés locaux, vous devenez l'endroit parfait pour combler cette faim. Vous êtes un peu son sauveur, et ça, ça n’a pas de prix. 😂
En SEO, vous vous positionnez plus facilement sur des mots-clés locaux que sur des termes plus génériques.
On comptabilise par exemple des milliers de restaurants italiens dans le monde, mais beaucoup moins à Nice. Lorsque vous ciblez « restaurant italien à Nice », vous réduisez votre concurrence et augmentez vos chances d'apparaitre dans les premiers résultats. Pensez-y comme une compétition de plongeon : il y a moins de participants à la piscine locale qu'aux Jeux olympiques !
Les recherches locales possèdent un taux de conversion plus élevé. Pourquoi ? Car les utilisateurs qui recherchent des mots-clés locaux souhaitent passer à l'action. En effet, 76% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent un commerce dans les 24 heures, et 28% de ces recherches aboutissent à un achat. Source Google.
Avec l'optimisation de votre site pour les mots-clés locaux, vous attirez des clients potentiels qui se trouvent déjà dans une phase avancée de leur parcours d'achat. Nul besoin de les convaincre.
Lorsque les utilisateurs voient votre entreprise en haut de la page, ils lui accordent plus facilement leur confiance. Vous vous situez parmi les premiers ? Alors, votre établissement vaut le coup, non ? De plus, si vous cumulez de supers avis et des photos qui donnent envie, c’est le jackpot assuré.
Vous montrez surtout que vous dirigez un établissement bien implanté dans votre région. Les clients aiment savoir qu'ils peuvent compter sur vous pour déjeuner en amoureux ou un week-end en famille.
Avec l'augmentation de l'utilisation des smartphones, les Français recherchent de plus en plus des solutions locales lors de leur déplacement.
Par exemple, « où manger à proximité» ou « meilleur café près de moi » deviennent des requêtes de plus en plus courantes. Google s’appuie en plus sur la géolocalisation pour affiner les résultats. Deux personnes à 10 km l’une de l'autre n'obtienne pas forcément les mêmes recommandations. En incluant des mots-clés locaux dans votre stratégie SEO, vous vous alignez sur ces tendances et captez une part de ce trafic croissant.
Rentrons maintenant dans le vif du sujet !
La première étape pour déterminer les bons mots-clés locaux consiste à répertorier les services ou produits phares de votre activité. Ce sont ceux qui définissent votre entreprise et ce que vous souhaitez promouvoir en priorité. Généralement, cette phase est rapide, car vous savez ce que vous vendez.
Mes conseils :
Voici quelques exemples pour un hôtel à Bordeaux :
Une fois que vous avez identifié les services phares de votre hôtel, utilisez ces informations pour choisir des mots-clés locaux pertinents. N'oubliez pas 1 mot-clé = 1 page.
Par exemple :
En mettant en avant ces aspects dans votre stratégie de mots-clés, vous pouvez attirer des clients spécifiques qui recherchent exactement ce que vous proposez. Cela vous aide à mieux cibler votre audience et à augmenter vos réservations.
L'intention de recherche locale fait référence aux motivations derrière les requêtes des utilisateurs lorsqu'ils recherchent des services ou des produits dans une zone géographique précise. Comprendre cette intention est crucial pour choisir le mot-clé principal le plus pertinent.
Types d'intentions de recherche locale :
En comprenant ces différentes intentions, vous serez en mesure d’adapter vos mots-clés de longue traîne pour répondre précisément aux besoins de votre audience locale.
Par exemple, un utilisateur recherche « réserver un dîner romantique à Nice ». Il manifeste donc une intention transactionnelle claire, et votre contenu doit alors répondre à cette attente.
Chaque artisan possède son outil de prédilection et pour vous il en existe plusieurs pour identifier les bons mots-clés locaux. Ils vous aident à découvrir les termes les plus utilisés par les internautes, leur volume de recherche, et leur niveau de concurrence.
Vous allez aussi constater que les mots-clés locaux possèdent un volume de recherche relativement faible par rapport à des termes plus génériques. Cela peut sembler décourageant au premier abord, mais ne les négligez pas pour autant.
En effet, les recherches locales, bien que moins nombreuses, sont souvent effectuées par des utilisateurs avec une intention d'achat claire et immédiate. Je vous en ai parlé précédemment dans l'article. Ce ciblage précis et cette forte intention de conversion transforment les mots-clés locaux en un élément central de votre stratégie de SEO local. Ils attirent une audience qualifiée et surtout, ils génèrent des réservations.
L'intégration efficace des mots-clés locaux dans votre contenu améliore votre visibilité en ligne et attire une audience locale ciblée.
L'optimisation on-page consiste à structurer et enrichir le contenu de votre site web de manière à ce qu'il soit facilement compréhensible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
La balise title et la meta description sont les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Assurez-vous d'inclure vos mots-clés locaux dans ces balises pour attirer l'attention des utilisateurs et améliorer votre classement.
Exemple : Pour un restaurant à Lyon : « Restaurant italien authentique à Lyon – réservez maintenant ».
Les balises H1 et H2 jouent un rôle crucial dans la structuration de votre contenu et dans le référencement naturel. Utilisez vos mots-clés locaux dans ces balises pour renforcer leur importance aux yeux des moteurs de recherche.
Une balise H1 pour un hôtel : « Hôtel de Luxe à Nice avec vue sur la mer », suivie de H2 comme « Chambres et suites élégantes à Nice ».
Intégrez naturellement les mots-clés locaux dans le corps de votre texte. Évitez surtout la sur-optimisation en gardant un équilibre entre lisibilité et SEO. Mentionnez des points d'intérêt locaux, des événements et des attractions pour étoffer votre contenu. Vous allez ainsi enrichir le champ lexical et faciliter l’expérience utilisateur. Si vous avez le temps, pensez à créer un blog avec des articles autour des activités locales.
Exemple : « Notre hôtel à Bordeaux est idéalement situé à proximité de la Place de la Bourse et de la Cité du Vin. Il offre un accès facile aux plus beaux points touristiques de la ville. »
N'oubliez pas d'optimiser vos images en incluant des mots-clés locaux dans les noms de fichiers et les balises ALT. Vous améliorez la recherche d'images et vous renforcez le contexte de votre contenu.
Exemple : « restaurant-italien-lyon-terrasse.jpg » avec une balise ALT « Terrasse du restaurant italien à Lyon avec vue sur la Saône ».
Les backlinks, ou liens entrants, provenant de sites locaux et de haute autorité, augmentent la crédibilité et la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Collaborez avec des entreprises locales, des blogs ou des sites d'actualité pour obtenir des backlinks. Par exemple, proposez des articles invités sur des blogs locaux ou participez à des événements communautaires.
Exemple : Un article invité sur un blog de voyage local qui décrit votre hôtel à Lyon et ses services.
Inscrivez votre entreprise sur des annuaires locaux et des sites de citations tels que Yelp, Pages jaunes, et TripAdvisor. Assurez-vous que votre nom, adresse, et numéro de téléphone (NAP) soient les mêmes partout.
Exemple : Une inscription complète et optimisée sur TripAdvisor pour un restaurant à Marseille inclus une description détaillée avec des mots-clés locaux.
Créez du contenu attrayant et pertinent qui incite d'autres sites à vous lier naturellement : guides locaux, études de cas, articles informatifs…
Exemple : Un guide des meilleures activités à faire à proximité de votre hôtel avec des liens vers des partenaires locaux.
L'optimisation pour les mots-clés locaux va de pair avec l'optimisation de votre fiche Google My Profil (anciennement Google My Business). Lorsque votre fiche est bien remplie et contient des mots-clés locaux, elle possède plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux et sur Google Maps.
À lire : Comment améliorer la fiche Google My Business de son hôtel ? 9 astuces à connaître
Assurez-vous que toutes les informations sur votre fiche d’établissement Google sont complètes et précises. J’inclus ici le nom de votre entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les horaires d'ouverture, et la catégorie d'activité.
Utilisez des mots-clés locaux dans votre description. Par exemple, « Hôtel de Luxe à Bordeaux avec Spa et Restaurant Gastronomique ».
Téléchargez des photos et vidéos de qualité de votre établissement, de vos produits ou services, et de vos événements spéciaux. Je vous conseille de varier les angles de vue sur l’intérieur et l’extérieur de votre hôtel, de votre gîte ou de votre restaurant.
Les images attirent l'attention des utilisateurs et augmentent les chances de réservation. En effet, celles qui contiennent des photos reçoivent 35% de clics et 42% de demandes d’itinéraire en plus. Source Google
96% des voyageurs consultent les avis, selon la dernière étude de TripAdvisor. En d‘autres termes, les « notes, revues et commentaires » font désormais intégralement partie du processus d’achat. Finalement, ils deviennent aussi déterminants que le prix lui-même.
Alors, encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre fiche Google My Profil. Répondez ensuite aux retours positifs ou négatifs, pour montrer que vous valorisez le feedback de vos clients. Vous le savez, des avis positifs renforcent votre crédibilité et améliorent votre classement dans les résultats de recherche locale. Autant en profiter, non ?
À lire : comment gérer les avis clients de son établissement ?
Utilisez la fonctionnalité des posts pour partager des mises à jour régulières, des offres spéciales, des événements, ou des nouvelles pertinentes. Par exemple, un restaurant pourrait poster sur des soirées à thème ou des promotions spéciales.
Un exemple concret de l'efficacité des mots-clés locaux. Une crêperie à Paris a vu une augmentation de 40% de son trafic et une hausse de 25% de ses réservations. Comment a-t-elle obtenu ces résultats ? Son propriétaire a intégré des mots-clés tels que « crêperie Paris 5e » et « meilleure crêperie à Paris ».
Cette stratégie a permis à la crêperie de se positionner en tête des résultats de recherche pour des requêtes locales spécifiques. Elle attire ainsi une clientèle locale et touristique.
Supposons que votre site web reçoive 1000 visites par mois grâce à des recherches locales. Si le taux de conversion moyen s’élève à 5%, cela signifie que vous pouvez générer 50 nouvelles réservations ou visites en magasin chaque mois. En augmentant votre visibilité locale de 20%, vous pourriez attirer 200 visiteurs supplémentaires, ce qui se traduit par 10 nouvelles conversions. Ce calcul simple montre l'importance d'une bonne stratégie de mots-clés locaux pour multiplier votre chiffre d'affaires.
L'intégration des mots-clés locaux dans votre stratégie représente une étape indispensable pour améliorer votre visibilité et attirer une clientèle locale. Si vous souhaitez aller plus loin, télécharger mon guide sur le référencement local. Vous découvrirez les 5 étapes pour augmenter vos réservations en direct.
Un mot-clé local est un terme employé par les internautes pour trouver des produits ou services spécifiques dans une région géographique déterminée. Par exemple, « restaurant italien à Paris » ou « plombier à Lyon ».
Ces mots-clés incluent souvent le nom de la ville ou du quartier ciblé. Ils permettent aux entreprises d'améliorer leur visibilité auprès des clients potentiels situés à proximité, en apparaissant dans les résultats de recherche locaux. Utiliser des mots-clés locaux est important pour les commerces de proximité qui souhaitent attirer une clientèle locale.
Pour réussir un bon référencement local, commencez par optimiser votre fiche Google My Profil en y ajoutant des informations complètes et à jour. Utilisez des mots-clés locaux dans le contenu de votre site web et dans vos balises méta. Obtenez des avis clients positifs et répondez-y régulièrement.
Assurez-vous également que votre site est mobile friendly et que votre adresse, numéro de téléphone et horaire sont clairement visibles. Créez du contenu localisé, comme des articles de blog sur des événements locaux, pour attirer et engager votre audience locale.
Les mots-clés pertinents sont ceux qui correspondent aux termes de recherche que votre audience cible utilise. Pour les identifier, utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs. Ces mots-clés doivent être spécifiques à votre secteur et inclure des variations locales si votre cible est géographique.
Par exemple, un mot-clé pertinent pour un boulanger à Lyon pourrait être « boulangerie artisanale Lyon ». Intégrez ces mots-clés naturellement dans vos contenus, titres, et descriptions pour améliorer votre SEO et attirer un trafic qualifié.
