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Comment choisir ses mots-clés pour améliorer son référencement dans le tourisme ?

Angélique
31 mai 2023

Vous possédez un site internet pour votre location saisonnière, votre camping ou votre hôtel ?

Je vous félicite , mais est-ce que votre clientèle le voit ?

Dans le domaine du tourisme, se rendre visible est essentiel pour se démarquer des tous les acteurs du marché. L'objectif ici est d'attirer des voyageurs qui ne vous connaissent pas, mais qui recherchent des services comme le vôtre.

C'est là où le référencement entre alors en jeu pour vous positionner stratégiquement sur les moteurs de recherche. En effet, les voyageurs commencent maintenant leur recherche directement sur Google, Bing ou Yahoo avant de prendre leur décision.

Dans cet article, nous allons voir en détail comment choisir ses bons mots-clés pour gagner cette fameuse première place

Celles que l'on convoite tous comme le précieux de Frodon !

Rassurez-vous, je ne vous emmène dans le Mordor. 😂

Comprendre les mots-clés

Avant de choisir ses mots-clés, un peu de définition pour mieux les comprendre.

Définition des mots-clés et leur importance pour les moteurs de recherche

Les mots-clés représentent les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations sur les destinations, les hébergements, les activités, etc.

Ils jouent donc un rôle clé dans l'optimisation du contenu, car ils permettent à Google de comprendre l’intention de votre site et de le proposer aux utilisateurs pertinents.

En tant qu'acteur du tourisme, l'utilisation judicieuse des mots-clés est essentielle pour améliorer votre visibilité en ligne. En effet, les voyageurs potentiels emploient souvent des requêtes spécifiques lorsqu'ils se renseignent sur des destinations, des attractions touristiques, des hébergements ou d’autres services.

Avec l'intégration de ces mots-clés, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche et d'attirer un trafic qualifié vers votre site web.

L’utilisation de mots-clés de manière naturelle et cohérente vous évite également toute pénalité des moteurs de recherche. Vous offrez ainsi une expérience de lecture agréable.

L'importance des mots-clés secondaire pour une meilleure visibilité

Les mots-clés secondaires jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la visibilité de votre contenu en ligne.

En effet, ils enrichissent votre mot-clé principal et ajoutent une dimension supplémentaire à votre contenu. En les incluant de manière stratégique, vous élargissez la portée de votre contenu et renforcez sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche.

Ils fournissent ainsi des informations complémentaires et approfondissent le sujet traité. D’un côté, vous attirez un public qualifié, de l’autre, vous aidez les robots à comprendre votre thématique globale. Les deux combinés améliorent votre classement dans les résultats de recherche.

La longue traîne : l'importance des mots-clés spécifiques au tourisme

Longue traine SEO
Source Semji

La longue traîne se compose de mots-clés spécifiques et moins concurrentiels qui font toute la différence dans votre stratégie de référencement.

Imaginez que les mots-clés populaires soient des attractions touristiques telles que la Tour Eiffel ou le Mont-Saint-Michel. Tout le monde veut les visiter, mais se démarquer parmi la foule, c’est comme crier dans un concert, personne ne vous entend.

Le nombre de recherches explose et chacun souhaite son moment de gloire. C'est là que la longue traîne entre en jeu.

Mots-clésVolume de recherche
Mont-Saint-Michel 100k-1M
Camping Mont-Saint-Michel1k-10k
Visiter le Mont-Saint-Michel1k-10k
Traverser la baie du Mont-Saint Michel1k-10k

En intégrant ces mots-clés spécifiques à votre stratégie de contenu, vous ouvrez la porte à un public qualifié à la recherche de contenus spécifiques.

L’intention de recherche pour choisir ses mots-clés

L'intention de recherche en tourisme, du point de vue du SEO, est cruciale pour comprendre ce que les voyageurs recherchent et adapter votre stratégie de contenu en conséquence.

Cela implique de connaître les différentes catégories d'intentions de recherche :

  • Informationnel : rechercher des informations sur une destination sans forcément passer à l’étape de la réservation. Article avec Pourquoi ? Comment ?
  • Transactionnel : cherche à acheter quelque chose, réserver un vol ou un hébergement. Ex. : Réserver un camping à Souillac
  • Navigationnel : retrouver un site web spécifique. Ex. : Office du tourisme de Rocamadour.
  • Commercial : envisage de réserver, mais doute encore. Il va comparer différents campings par exemple.

En identifiant ces intentions de recherche, vous créez du contenu pertinent et optimisé pour les mots-clés correspondants. Vous vous positionnez ainsi dans la phase de recherche des voyageurs en quête d'informations, de réservations ou de recommandations touristiques. 

Votre public cible

Eh oui, vous devez connaître votre public cible sur le bout des doigts. Sont-ils des vacanciers aventureux, des familles en quête de détente ou des voyageurs intrépides prêts à explorer de nouveaux horizons ?

En effet, vous ne proposez pas une randonnée de niveau expert à une famille avec de jeunes enfants. Tout comme vous ne recommandez pas une excursion en bateau à quelqu'un qui a le mal de mer.

Ensuite, creusez un peu plus profondément pour découvrir les intérêts et les motivations de votre public cible.

Qu'est-ce qui les pousse à voyager ? Est-ce la recherche d'aventure, la relaxation ou l'exploration de nouvelles cultures ?

Vous serez ainsi en mesure de personnaliser votre contenu pour devenir les guider dans leurs vacances.

Comment choisir ses mots-clés ?

Une fois toutes ces infos en tête, comment choisir un mot-clé pertinent ?

Utilisation d'outils de recherche de mots-clés

Sur le web, de nombreux outils gratuits ou payants vous aideront dans votre analyse du mot-clé parfait.

  • Google Adwords/Google Keyword planner : générateur de mots-clés gratuit pour construire une stratégie de référencement. Il est fiable, car il s'appuie sur les requêtes utilisateur.
Exemple Google Ads
  • Ubersuggest : générateur de mots-clés pour trouver les bons mots-clés sur votre thématique. Version gratuite et payante.
  • Keyword Everywhere : extension de recherche de mots-clés gratuite à installer sur Chrome ou Firefox. Cet outil affiche les mots-clés directement dans le fil de page Google.
  • Keyword tool : pour les mots-clés de longue traîne. Cette alternative à Google Ads vous permet de découvrir des expressions populaires sur le moteur de recherche.

Le mot-clé parfait pour le référencement

Maintenant que vous maîtrisez l’étude de mot-clé sur le bout des doigts, comment choisir ceux qui feront mouche ? Lesquels vous permettront d’atteindre la première page de référencement Google ?

Réfléchissez dans un premier temps au potentiel de ce mot-clé et sa facilité.

En réalité, cela dépend de divers critères :

  • Volume de recherche : nombre des internautes qui tapent cette requête
  • La concurrence : pouvez-vous vous positionner ?
  • La faisabilité en SEO.

Cependant, garder en tête que la perfection n’existe pas en SEO, vous n’arriverez pas à réunir ces différents critères à chaque fois.

Analyse de la concurrence et des tendances

La course à la première page s’apparente à une compétition pour atteindre le haut du classement.

Bien entendu, vous voulez éviter de vous retrouver coincé dans le peloton du milieu où tout le monde se bat pour obtenir l'attention.

Tout d’abord, la compétitivité d’un mot-clé se détermine par le nombre et la qualité des pages qui le cible. Différents éléments supplémentaires s’affichent en plus comme les liens sponsorisés Ads, les positions zéro, les rich snippets.

Pour évaluer la concurrence, utilisez des outils tels que SEMrush ou Ahrefs. Ils vous montreront le niveau de compétition pour chaque mot-clé et vous aideront à découvrir de meilleures opportunités.

Trouvez également un équilibre entre des mots-clés compétitifs et des mots-clés plus spécifiques ou de niche est donc essentiel pour votre stratégie de référencement.

Volume de recherche

Un autre critère pour choisir vos mots-clés : le volume de recherche.

Plus des personnes recherchent ce mot-clé, plus vous augmentez vos chances d'attirer leur attention. Cependant, la concurrence s’avère également plus rude, un jeu d’équilibriste s’ouvre alors à vous.

Mais attention, le volume de recherche change aussi vite que les habitudes des internautes.

En effet, il varie en fonction de l'actualité ou simplement des tendances observées dans la société. Pour cette analyse, utilisez les outils cités un peu plus haut.

Répartition stratégique des mots-clés dans le contenu

Je passe à la partie la plus fun pour moi en tant que rédactrice web : la rédaction et la répartition stratégique de mots-clés dans un contenu.

Gardez bien en tête que vous écrivez avant tout pour des humains et non des robots.

L’objectif est donc d’insérer les mots-clés principaux et secondaires de manière fluide et naturelle. Vous le verrez au fur et à mesure, trouver le bon dosage deviendra un jeu d’enfant.

Optimisation des titres et balises méta

Exemple de metadescription pour cet article

Les titres sont votre opportunité de briller et de captiver l'attention des lecteurs et des moteurs de recherche.

Vous n’avez pas deux fois la chance de faire bonne impression. OK, cette expression est vue et revue, mais elle s’applique tellement bien dans la vie pressée des internautes.

Pour la balise title, reprenez votre mot-clé principal.

Les balises méta, quant à elles, représentent les petites descriptions de votre contenu sur la page des moteurs de recherche. Elles fournissent un aperçu des intentions de votre page ou de votre article.

Saupoudrez de mots-clés principaux ou secondaires et n'oubliez pas d’apporter de la créativité pour trouver un ton accrocheur et séducteur.

La connaissance de votre personna vous sera encore une fois d’une grande aide.

Placement des mots-clés dans les paragraphes et les sous-titres

Les mots-clés dans votre contenu doivent se placer avec parcimonie et de manière naturelle que ce soit dans les titres ou dans les paragraphes.

Insérez également les mots-clés secondaires, le champ sémantique, les expressions clés pour enrichir votre texte.

💡 Conseil de rédactrice : vous êtes bloqué dans la rédaction ? Rédigez d’une traite un premier jet sans penser à votre mot-clé, votre écriture sera plus fluide et vous perdrez moins de temps. Ensuite, pendant la phase de correction et d’optimisation, vous pourrez revenir dessus.

Les mots-clés dans les images

Pour finir, ne négligez pas les images dans votre référencement naturel. Ajoutez vos mots-clés dans la balise alt, leur description, mais également dans le nom des fichiers. Vous vous donnez une chance supplémentaire d'apparaître dans les moteurs de recherche.

Choisir ses mots-clés et les intégrer dans son texte ressemble à un jeu d'équilibriste essentiel pour attirer les visiteurs sur votre contenu. Un article de blog sans mot-clé risque de tomber dans les limbes du web, oublié de tous et je suis sûr qu'il mérite d'être lu. Alors à votre étude !

Si vous souhaitez que je vous accompagne dans le choix des mots-clés, réservez mon accompagnement Le Compas.

FAQ : Choisir ses mots-clés pour améliorer son référencement

Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?

Choisir des mots-clés pour le référencement nécessite de comprendre son audience cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier des termes fréquemment recherchés et pertinents pour votre contenu. Mélangez des mots-clés généraux et spécifiques pour une couverture large et ciblée.

Comment améliorer son référencement ?

Pour améliorer votre référencement, créez un contenu de qualité, pertinent et régulièrement mis à jour. Optimisez les balises meta, les titres et les descriptions. Assurez-vous que votre site est mobile-friendly et ait des temps de chargement rapides. N'oubliez pas d'obtenir des backlinks de qualité de sites reconnus.

Comment trouver des mots-clés pour développer son référencement ?

Utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour identifier des termes recherchés dans votre domaine. Analysez également la concurrence pour trouver des mots-clés sous-exploités. Pensez aussi à des variantes de longue traîne pour cibler des requêtes plus spécifiques.

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